高齢化社会に合わせ、シニアにターゲットを合わせたサービスも増えている。クレジットカードもシニア優待サービスが登場。イオンのプリペイドカード「G・GWAON」は55歳から加入でき、毎月15日のシニア向け「G・G感謝デー」は買い物代金を同カードで支払うと5％引きとなる。
　そして、現在の若者が「ズルい！」と嫉妬するほど、シニア格安サービスを行っているのが旅行部門。JR東日本の50歳以上の人を対象とした「大人の休日倶楽部」は、会員になるとJR東日本とJR北海道の割引があり、会員優待の格安ツアーも用意されている。さらに、「大人の休日倶楽部バス」という、1万5000人で4日間JR東日本前線が乗り放題という、破格のサービスまで登場している。
　JR西日本は、50歳以上を対象とした会員制の旅クラブ「おとなび」を展開。こちらも会員になると、山陽新幹線「のぞみ」が40％割引、山陽新幹線「こだま」が60％割引になるなど、会員限定割引きっぷや会員向け旅行商品などが購入できる。